专家：国家级商标品牌盛会在莞举办意义重大

专家：国家级商标品牌盛会在莞举办意义重大

 

6月16日-19日，第十三届中国国际商标品牌节在东莞举办。这是一个全国性的品牌盛会，汇聚了来自全国范围内的700多个知名品牌。这也是继首届中国商标节（2013年更名为中国国际商标品牌节）在深圳举办后，该盛会再次回到广东举办。

 

除了博览会，中国国际商标品牌节期间将举行新一届中国商标年会。届时，“第八届中国品牌经济主题论坛”“国际商标法律动态论坛”“商标行政保护局长论坛”“2023广东商标品牌发展论坛”“商标品牌赋能东莞高质量发展创新论坛”等20多个论坛将紧锣密鼓地在东莞接连举办，在东莞开启一场聚焦商标品牌主题的顶级盛会。

 

中国国际商标品牌节在东莞举行有什么特殊意义？将为东莞品牌路径带来哪些深刻变化？东莞该如何把握机会实现品牌赋能高质量发展？本期“三人行”，本报邀请到华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师、中国知名品牌战略与传播专家段淳林，广东工业大学教授、粤港澳大湾区战略品牌中心首席专家冯冈平，东莞市商标品牌研究院常务副院长韩中节共同讨论。

 

国家级商标品牌盛会在东莞举办意义重大

 

记者：您认为，中国国际商标品牌节这样一个国家级的商标品牌盛会在东莞举行有什么特殊意义？将为东莞品牌路径带来哪些深刻变化？

 

段淳林：中国国际商标品牌节在东莞举办，意义重大。过去，东莞企业大多是赚取一些微薄的加工费。经过多年的转型升级，东莞制造已经今非昔比。正如习近平总书记在视察中铁装备时指出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。商标品牌在制造业中意义非常重大，而中国制造业的高质量发展，已经成为一项重要的核心议题。中国改革开放40多年，很多C端的快消品已经成为世界范围内具有强有力竞争力的产品和品牌。但制造业是基础，制造业品牌的发展才是中国经济发展的根基。

 

以制造业闻名世界的东莞，制造业基础深厚，拥有诸多强势、优质的高端制造业、先进制造业、智能制造业，亟需向高价值、高质量、高品质、新模式、新理念的品牌发展路径转变和提升。

 

众所周知，在商标品牌战略当中，产品的品质是基础。如果没有一个很好的产品和品质，想打造一个好的品牌是站不住脚的。研发和生产，仅仅是商标品牌的基础和硬件前提，营销和品牌却是畅销市场和获取消费者信任的必要条件。

 

从国家战略层面来看，以东莞制造为代表的中国制造业品牌大力发展能稳步提高中国制造在全球制造中的水平和地位。所以，制造业绝对不能“一条腿走路”，不能仅仅提升生产研发和品质等硬实力，还要大力提升商标品牌、口碑商誉等软实力。

 

冯冈平：中国国际商标品牌节在东莞举办，是对东莞品牌工作和品牌发展成果的肯定，是一个东莞商标和以商标为基本标志的品牌的发展取得重要成果的重要节点，也是一个促进东莞产业发展的正能量事件。

 

一方面，商标品牌节为东莞这座城市、东莞制造和东莞品牌都提供了一个非常好的传播渠道，打开了一扇非常好的传播窗口。我们可以利用商标品牌节对同行、社会进行广泛宣传，不仅可以宣传产品、企业商标、品牌，还可以宣传东莞的重点行业和东莞制造等区域声誉。

 

另一方面，这次商标品牌节的举办，也为东莞企业、行业商标、品牌管理提供了一个很好的交流平台，也为东莞提升商标注册保护和品牌培育、品牌价值提升提供了不少好的路径和方法。

 

值得注意的是，商标品牌节在东莞举办，对东莞制造和东莞企业来说也增加了一股强劲的内驱动力——我们已经位列品牌“优等生”之列，后续的品牌政策、行业发展、企业发展要用更高的标准，向着更高的目标而努力。

 

韩中节：一个国家级的商标品牌节在东莞举办，不仅能大大提升东莞的品牌影响力，也能为东莞擦亮品牌效应，意义重大。

 

东莞正处于生产要素驱动向创新要素驱动转折的关键期。2022年，省委、省政府印发的《关于支持东莞新时代加快高质量发展打造科创制造强市的意见》第四节中明确提出，增强畅通国内大循环功能。支持东莞出口产品转内销，推进内外销产品同线同标同质发展。实施品牌提升计划，增强“东莞制造”的知名度和影响力。

 

所以，在这样一个转折路口，东莞主动承接了中国国际商标品牌节这个国家级的活动可谓恰逢其时，也与东莞制造业和实体经济实现高质量发展的目标十分契合。与此同时，让社会各界聚焦品牌和品牌影响力，也为东莞城市和东莞品牌提供了一个非常重要的宣传平台。

 

东莞制造应代表中国制造业形象推向国际

 

记者: 国家级的商标品牌节在东莞举办，这是史无前例的。您认为东莞以及东莞企业应如何抓住这个机会，提升整座城市的商标品牌水平?

 

段淳林：从商标品牌战略层面上看，中国商标品牌节落地东莞机会难得。东莞企业有了一个跟全国优秀品牌同台展示和交流的机会。其实，东莞不只是代表东莞，也不只是代表广东，而是代表着中国的制造业。所以，东莞一定要抓住中国制造业代表的机会，不断提升中国制造业水平和形象。并从这个切入口上，不仅让来到东莞的全国优秀品牌企业提升对东莞制造的认知，更要以国际化视野，将代表着中国制造业“优等生”形象的东莞制造推向国际。

 

除此之外，东莞企业还可以在这次商标品牌盛会中，与优秀品牌建立研发联盟和品牌联盟，让东莞制造有机会站到中国品牌甚至是世界品牌的高度。很多企业认为，自己做的是工业配套产品，没必要做品牌、做形象，其实不然。中国商标品牌节是一个为品牌传播的好窗口，东莞企业一定要抓住这个难得的传播窗口。

 

窗口有了，传播什么呢?从形象窗口角度来说，广大的东莞企业要做自身产品内容、品牌价值的提炼和挖掘，要擅于讲故事、擅于传播。可以从企业内部挖掘，并寻找专业传媒机构合作，通过短视频、5G、抖音等多种新媒体手段，传播企业品牌和形象。

 

冯冈平：我们注意到，虽说东莞拥有数十万件商标品牌，但所拥有的国际知名品牌数量并不多，品牌价值并不高。东莞是一座制造业很强的城市，很多企业都是从做代工发展起来的。我们现在要推动制造业高质量发展，通过品牌塑造和价值提升来助推高质量发展。

 

首先，我们要理解高质量发展的内容其实主要是为了满足市场对高品质产品的需求，并通过技术创新和产业结构优化来推动区域品牌的地位提升和国际竞争力的提高。

 

其次，根据戴维阿克的品牌构成与品牌资产理论，我们可以明确，在企业与产业端，产品品质构成了品牌形象的核心要素；而在市场端，则需要通过顾客的质量感知来提升品牌的无形资产。由此可见，品质是品牌塑造和价值提升的重要任务。一个企业或者一个区域的品牌总价值提高了，将直接促进这个区域中的企业乃至整个产业的高质量发展。

 

我们看到，东莞有很好的产业基础。总体上已经完成从过去的OEM代工制造到ODM设计制造，再到OBM品牌制造的历史，成就了一大批优秀的企业品牌，获得了很好的区域经济效益。

 

下一步，东莞的中小企业可以做好商标品牌发展与保护战略，积累和制定商标品牌发展与管理的内部办法和标准，更要做好市场营销科学管理。而东莞的规上企业则可以进一步加大品牌价值提升的力度，通过技术创新等办法，从“一带一路”和国际市场上发力，通过高品质产品差异化和高质量服务提升品牌价值，从而助力高质量发展。

 

韩中节：首先，企业要提升自我认识，尤其是企业负责人，把品牌当做“一把手工程”来抓，要认识到品牌其实是连接市场和消费者之间一座重要的桥梁。

 

经过改革开放40多年的经济发展，我们国家已经从一个短缺经济时代跨越到了一个产品相对充裕的时代。这样一来，产品的市场竞争会变得十分激烈。如何提升消费者对产品的认可度和产品对消费者的吸引力？我的答案就是品牌。因为产品的质量就是“里子”，而产品品牌就是“面子”，消费者一定是通过这个“面子”来认识到产品，并加深对产品的兴趣和忠诚度。

 

所以，企业一定要创建品牌、注册商标，并通过营销手段和品牌活动来提升品牌的影响力，从而促成品牌消费。（东莞+）